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【央视新闻客户端】

多彩冰雪文旅 提振冬季消费活力

元旦假期，各地推出富有地方特色的冰雪文旅活动，冰雪游市场不断升温。

纵观各地，形式多样的冰雪文旅活动有效增强冬季旅游市场的消费活力。

瓦萨滑雪节上外国友人的中国冰雪运动体验

2026年1月4日，第24届中国长春净月潭瓦萨国际滑雪节在吉林省长春市净月潭国家级风景名胜区正式拉开帷幕。

本届瓦萨滑雪节吸引33个国家和地区的2227名专业运动员与大众滑雪爱好者参赛。

热“雪”映春 小雪花撬动万亿新赛道

新雪季首月，我国冰雪经济实现开门红，从北方的林海雪原到南方的室内雪馆，从跨区域的千里奔赴到城市里的日常体验，“热雪”沸腾的背后，跃升的“冰雪流量”从何而来？

“流量”引擎：以交通破局，凭政策赋能

流量的第一推动力来自持续加密的交通网，2025年全线贯通的沈白高铁将长白山拉入华北“4小时旅游圈”，全国多地开行的冰雪专列叠加密集的航线，进一步拉近了区域间的时空距离，让“南客北上、北客互游”成为常态。

如果说交通拉近了物理距离，而政策的合力则拉近了冰雪与大众的心理距离。从国家层面的顶层设计到吉林、新疆、内蒙古等地的雪假新政，再到免门票、免装备的惠民举措，政策的层层赋能，从需求端引爆了市场热潮，让冰雪运动加速从小众体验走进大众日常。

“留量”升级：以门票转型 凭全链增收

人潮涌入后消费形态也在发生深刻变化。如今，冰雪消费正从单一的门票经济向覆盖衣、住、行、游、购、娱的完整链条延伸。一笔笔滑雪消费带动了冰雪装备制造、旅游服务、餐饮住宿等多个行业，冰雪经济的流量密码就藏在不断拉长的消费链条里。

“增量”提质：以南北协同，凭产业延伸

《中国冰雪产业发展研究报告》显示，2025年我国冰雪产业规模首次突破万亿元大关，产业链条的持续延伸为冰雪经济打下了坚实基础。然而这条万亿赛道如何破解季节限制，构建起可持续高质量的发展引擎，面向未来，产业的突破口究竟在哪儿？

文化和旅游部冰雪重点实验室主任、吉林大学教授辛本禄表示，第一要用科技的力量模拟真实的冰雪运动，非雪季的时候也能体验到冰雪经济的情绪价值、运动价值。第二，冰雪运动应该有一个长期的冰雪文化IP，能够超越季节的限制，超越空间的限制，持续发挥动能。

从交通破局带来的“流量”到消费延伸、产业升级转化的“增量”，一片片小小的雪花，正成为“冷资源”变“热产业”的发展新引擎。

统筹：李杰 王健 李佳琳

编辑：赛娜

包装：夏勇

综合新华社报道

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